反不正当竞争法的创新性适用 pmlz pdf mobi 地址 cbz 下载 epub 百度云

　　1.近年来，反不正当竞争问题引人瞩目。尤其是，近期以来腾讯与360公司网络环境下的不正当竞争案、王老吉与加多宝包装装潢等不正当竞争系列案，更是赚足了眼球。这些热点案件使《反不正当竞争法》更加引人关注，也使其不断焕发新活力。2.2013年是《反不正当竞争法》实施二十年周年，社会较为关注，会有一系列学习研讨、宣传活动。3.本书内容实务指导性强。本书结合前沿司法实践，针对反不正当竞争的*、疑难、重点问题进行了梳理探讨和解析，如对正当竞争与不正当竞争、经营者保护与消费者保护、遏制行为与保护法益等问题进行了理论分析和适用指导。4.作者权威，在知识产权和竞争领域具有较大的影响力。第1章 正当竞争与不正当竞争第2章 自由竞争与公平竞争第3章 日常道德与商业伦理第4章 经营者保护与消费者保护第5章 一般条款与特别规定第6章 狭义与广义的竞争关系第7章 遏制行为与保护法益第8章 条文性适用与精神性适用附录1：反不正当竞争法司法解释解读附录2：商业标识权利冲突司法解释解读

第1章 正当竞争与不正当竞争

第2章 自由竞争与公平竞争

第3章 日常道德与商业伦理

第4章 经营者保护与消费者保护

第5章 一般条款与特别规定

第6章 狭义与广义的竞争关系

第7章 遏制行为与保护法益

第8章 条文性适用与精神性适用

附录

　1：反不正当竞争法司法解释解读附录

　2：商业标识权利冲突司法解释解读

　　孔祥俊 最高人民法院审判委员会委员、知识产权庭（民事审判第三庭）庭长。法学（民商法专业）博士。中国知识产权法研究会、中国科学技术法学会和国际保护知识产权协会中国分会副会长，中国知识产权研究会副理事长。兼任华东政法大学、西南政法大学教授、博士生导师。曾被评为全国十大杰出青年法学家。 已出版《法律方法论》（三卷本）、《司法理念与裁判方法》、《司法哲学与裁判方法》、《商标与不正当竞争法原理和判例》、《反垄断法原理》、《反不正当竞争法原理》、《商业秘密保护法原理》、《合同法原理》、《公司法要论》、《商标法适用的基本问题》、《知识产权法律适用的基本问题——司法哲学、司法政策与裁判方法》等20余部专著。

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　　正当竞争与不正当竞争都是竞争，或者说，不正当竞争是与竞争如影随形的，有竞争就会有不正当竞争。如WIPO所说:“只要有竞争，不正当竞争行为就会发生。这种现象在所有国家和任何时代都存在，无论其主导的政治或者社会制度如何。” 问题的关键是如何划定正当竞争与不正当竞争之间的法律界限。只有准确划定界限，才能实现公平与效率的平衡，才能限制管制的范围而激发创造的积极性，才能够管住并管好市场。正当竞争与不正当竞争的划定标准是多角度和多层次的，需要全方位把握，本文以下内容实质上都是从不同角度和层面对于划定标准的分析，如公平与自由、商业道德与日常生活道德以及经营者利益与消费者利益都是其重要体现，但首先要从竞争机制和竞争目的上进行划定和衡量。 一、从竞争机制上界定正当性 在市场竞争中，正当的竞争应当是以最低的价格和最高的质量提供商品或者服务，健康的竞争机制就是鼓励以质优价低的方式从事竞争的机制。偏离这种轨道的市场竞争就是不正当竞争。诸如，市场竞争的优胜者应当是“以最经济和最有利的满足（消费者）条件提供最有用和最有效的产品或服务的企业”。“只有在所有参与者按照特定的基本规则游戏时，这种结果才能达到”;但“违反规则的诱惑也是存在的”。德国竞争法上有效能竞争的说法，“竞争正当性判断的定位点在于效能竞争理论，即是否以自己的商品或服务的优质优价即自己经营活动的业绩去展开竞争”。不正当竞争则是以优质优价的正当竞争方式以外的不正当手段获取交易机会和竞争优势，要么是不正当损害竞争者，要么是以欺骗等方式损害消费者。反不正当竞争就是要以尽早和尽可能有效的方式保护诚实经营者、消费者和一般公众的利益。

　　根据国外发展历程和国外学者的归纳，随着市场经济的发展，反不正当竞争法的基础先后经历了由竞争者保护、消费者保护再到维护不受扭曲的竞争的扩展性变化，即最初的着眼点是保护竞争者，后来扩展到保护消费者，再后来扩展到在保护消费者利益的基础上保护公众利益，体现为保护不受扭曲的竞争。如有的德国学者所说，“无论其呈现的具体形式如何，反不正当竞争法都属于经济法。即使其最初的制度基础———保护‘诚实经营者'的规则———也不得不诉诸竞争:其目标不是为善良风俗而保护‘善良风俗'，而是为所有经营者确立一个游戏平台，以使任何竞争者都不能获取不正当的竞争优势。”以商业道德限制竞争行为、既保护经营者利益又保护公共利益，这些都是这种竞争的要求和体现。“只有市场以低价向消费者提供商品时，消费者福利才能实现，而唯有自由竞争才能给予最好的保障。”如果消费者市场决策的依据被弄虚作假，如因误导行为而上当受骗，消费者在竞争中的地位的基础将被扭曲。久而久之，这将导致竞争的扭曲。竞争是满足所有市场参与者利益的共同依据。由于虚假宣传、商业诋毁、侵犯商业秘密等不正当竞争行为破坏了竞争，因而也就损害了所有市场参与者利益。因此，所有的商业行为还须根据对于竞争的积极或者消极影响进行评估和判断。“反不正当竞争法对于‘好的竞争是什么'这一问题不能提供精确的答案。它只能回答，如果不能为竞争者提供一个平等的舞台，以及不能向消费者提供不受扭曲的决策机制，就没有好的竞争。”

　　反不正当竞争法所确立的主要是先合同（订立合同之前）领域的商业行为规则（后来有的国家的反不正当竞争法又介入了合同中的行为）。它的目标是为所有市场参与者确立充分的市场条件。首先，确立一种平等公平的游戏平台，遏制竞争者的不正当妨碍、搭便车、诋毁或者混淆误导行为。其次，使消费者能够得到不受扭曲的商业选择。这两种目标经常是相互交织的。为实现这些目标，反不正当竞争法所规范的市场行为均应按照商业正当性标准进行衡量。

　　健康的竞争机制是衡量竞争行为正当性的根本标准。例如，“德国法官在众多判例中决断，对效能竞争和非效能竞争的区分是使‘善良风俗'含义具体化的一项特别适当的标准。”“非效能竞争乃是违背善良风俗的竞争，通常有两种典型的方式，第一种方式是虚构自己的业绩，直接侵害消费者的决定自由;第二种方式是阻碍竞争对手在市场上展示业绩并进行比较。” 一些国家的反不正当竞争法（如瑞士1986年法和西班牙1991年法）更是对于维护市场竞争的立法目的进行了开宗明义的表达，即为相关各方的利益而保护公平和不被扭曲的竞争。“事实上，这意味着对不正当竞争进行了功能上的界定，特别考虑了‘相关方'即参与市场运行的当事人的利益”。 那些最重要、最典型和公认的不正当竞争行为（如致人混淆、商业诋毁、误导宣传）的共性是，它们不是“依靠在商品或服务的质量和价格上的成就，而是通过不正当利用他人商业成果或者通过虚假或误导性的宣传误导消费者，获取竞争上的成功。因此，涉及这些方式的做法在竞争上的公平性自始就是值得怀疑的”。 在我国反不正当竞争法的适用中，同样要以是否符合和促进健康的竞争机制，作为衡量市场竞争行为正当性的根本标准……

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