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为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？

为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？

为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？

为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？

为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？

这本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。

第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界

第1章 像经济学家一样思考

你应该先参加工作，还是先去上大学？

父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？

为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？

经济学核心概念

决策中的成本效益原则

常见的决策陷阱

边际效益和边际成本曲线

博物经济学

第2章 供给与需求

为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？

为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？

经济学核心概念

自由市场与低收入人群

供给与需求/均衡价格与均衡数量

第二部分 当消费者行为学碰上经济学

第3章 理性选择理论和需求理论的应用

燃油税和回扣政策有什么玄机？

为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？

经济学核心概念

理性选择模型

需求曲线

消费者剩余

二部定价

需求的价格弹性

第4章 信息经济学

为什么含蓄是一种迷人的品质？

为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？

经济学核心概念

潜在对手间的信息沟通

难于造假原则

充分披露原则

柠檬原则

炫耀性消费

第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性

为什么人们有利他的行为?

为什么人们要去给总统选举投票?

经济学核心概念

利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则

第6章 认知局限和消费者行为

为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？

为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？

经济学核心概念

非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见

第三部分 当组织行为学遇上经济学

第7章 产品

为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？

为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？

经济学核心概念

投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益

第8章 成本

为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？

为什么工会强烈支持最低工资法？

经济学核心概念

短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合

第9章 完全竞争

为什么彩色照片比黑白照片成本低？

为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？

经济学核心概念

利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用

第10章 垄断

为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？

为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？

经济学核心概念

垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视

第11章 不完全竞争

为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？

为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？

经济学核心概念

博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告

第12章 劳动力要素

为什么雨天难打车?

为什么闲暇不是吉芬品?

经济学核心概念

短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给

第13章 资本要素

为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？

为什么投资信息不可靠?

罗伯特·弗兰克（Robert Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。

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处理设备大规模生产，使得冲印彩色胶卷所需的一项重要投入出现成本下跌——这叫做“货币经济”（pecuniary economy）。与此同时，黑白胶卷处理设备产量下跌，成本增加，价格上涨——此为“货币不经济”（pecuniary diseconomy）。……由于胶卷处理设备大规模生产，彩色照片和黑白照片的长期供给曲线均向下倾斜。

为什么闲暇不是吉芬品？

吉芬品首先是一种次等品，市面上存在质量好但价格较高的替代品……一旦它的价格提高，而我们的金钱收入不变，则它的需求量不降反增，因此，此时收入效应大过替代效应。可对闲暇来说，工资率的提高不仅意味着闲暇价值（或机会成本）的提高，还带来了金钱收入的提高（工作时间不变）。和其他任何商品一样，相对价格较高的闲暇，替代效应减少了闲暇的需求量。倘若闲暇是一种普通的商品，那么收入增加将提高闲暇的需求。唯有当工资增加的收入效应大于替代效应时，劳动力供给曲线才向后弯。所以，要是闲暇是次等品，劳动力供给曲线绝不会向后弯。既然劳动力供给曲线确实要向后弯，则闲暇不可能是次等品。又因为唯有次等品才是吉芬品，则闲暇不可能是吉芬品。

用金钱来衡量人们从交易中受益的程度的尺度叫做“消费者剩余”

应对稀缺是人类面对处境的本质。

在使用成本效益原则进行分析时，你应当使用绝对数值来表示成本和收益。这类决定不适合使用相对的百分比数值。

一项活动新增单位数量的成本，叫作此活动的边际成本，新增单位数量的收益，叫作此活动的边际收益。

炫耀性消费从本质上来说是一种定位品，其吸引力取决于同类商品中其他人的消费档次。

书籍介绍

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？

为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？

为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？

为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？

为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？

这本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。