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　　本书是以行动为导向、以能力为本位的新型市场营销教材。紧扣学生市场营销职业能力形成的主线，创新性地将理论与技能紧密结合，涵盖营销理论、案例分析、营销故事等内容。运用读一读、想一想、听一听、做一做、综合技能训练等系统性的特殊体系结构。培养学生具体、全面、科学、有效的市场营销能力。

本书分为市场营销认知、市场分析、市场营销整合运用三大块。共十章内容，集精炼、简洁、通俗、有趣等特点于一体，是高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的实用教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

章 市场营销认识

　节 市场营销基础

　第二节 市场营销观念

　第三节 现代营销新思想

第二章 市场营销调研

　节 市场营销信息系统

　第二节 市场营销调研

第三章 市场营销环境分析

　节 市场营销环境及其特点

　第二节 微观市场营销环境

　第三节 宏观市场营销环境

第四章 购买行为分析

　节 消费者市场购买行为分析

　第二节 组织市场购买行为分析

第五章 市场竞争战略

　节 竞争者分析

　第二节 不同竞争者的战略

第六章 目标市场营销

　节 市场细分

　第二节 目标市场

　第三节 市场定位

第七章 产品策略

　节 产品整体概念和产品分类

　第二节 产品组合

　第三节 产品生命周期

　第四节 新产品开发

　第五节 品牌与包装策略

第八章 定价策略

　节 影响定价的因素

　第二节 定价的方法与策略

　第三节 价格调整技巧

第九章 分销渠道策略

　节 分销渠道模式及类型

　第二节 分销渠道的选择

　第三节 分销渠道的管理

　第四节 物流作业

第十章 促销策略

　节 促销与促销组合

　第二节 人员推销策略

　第三节 广告策略

　第四节 公共关系策略

　第五节 营业推广策略

参考文献

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