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★近些年新媒体运营越来越火，企业不惜重金自建新媒体运营团队，期望通过“自建矩阵”攫取外部流量，比如，在抖音、快手、视频号、小红书上广撒网，但很多企业并没有因为这些运营产生非常显著的交易变化，负责营销的人也心力憔悴。企业到底要如何做新媒体内容营销？效果该怎么衡量？私域流量要怎么与企业自身性质结合来做？直播带货要不要做？本书针对对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，通过数十个具体的最新的案例，回答了上述内容营销相关的疑问。

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★这是一本研究数字时代下关于内容营销的书。营销不是自成一套的推销范式，而必须与企业的战略、产品和用户融为一体。本书引经据典，观点新颖，读来妙趣横生。对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，本书开卷有益。

——张建平（对外经济贸易大学资本市场与投融资研究中心主任）

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★后疫情时代，不论是国家、企业还是个人都需要“数智化能力”，阅读本书后我们发现，这个基础能力不假外求，只需要沉下心来，深刻内观、持续自建，我们就能健康、持续、高质量地发展。

——唐徽（北京大学光华管理学院教授）

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★在这样一个“人人讲品牌、人人需营销”的时代，这本书旨在帮助大家认清商业本质，做好内容营销，布局数字营销，打好新时代的营销战，是一本值得细品的营销宝典。

——任晓珊（晟龙资本投资总监）

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★战略，不是企业在未来做什么，而是企业在当下做什么才能有未来。本书提供了很多深刻洞察和实战案例，带领我们回归商业竞争的本质、探寻用户心智的规律，引导企业立足于自己真实的运营基础，在品牌崛起之路上，做正确的事、正确地做事。

——王鹏（高智品牌战略咨询公司董事长）

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★这是一本关于内容营销本质与底层逻辑的书，大量鲜活的实操案例读后让人热血沸腾、跃跃欲试。然而作者又时刻提醒读者：内容与流量运营只是“术”，探寻并坚守商业与营销的本质才是“道”。

——曹礼财（TopMarketing创始人）

自序 内容营销的“内卷”

第一章　不懂商业 谈什么营销

第一节　理解企业

第二节　理解用户

第三节　理解产品

第四节　新零售可以带来“增长”吗

第二章　你的公司需要做内容营销吗

第一节　营销就是“搞活市场”

第二节　新消费时代 到底做销量还是做品牌

第三节　内容营销持续蓄能 助力“增长”

第三章　内容营销的分类与策略

第一节　营销型内容的七种分类

第二节　制定内容营销战略的六个步骤

第三节　内容营销的效果衡量

第四章　内容营销 选对渠道事半功倍

第一节　社交媒体渠道那么多 到底运营哪个

第二节　社媒矩阵: 多点协同，共同发力

第三节　渠道运营实操: 十八般武艺各显神通

第四节　直播带货再火，也不是万能的

第五节　用户分享是赚得的渠道的关键

第五章　用户运营，创造价值永远比获取利润更重要

第一节　私域流量虽好，但不是万能的

第二节　数字化运营，从私域阵地开始

第三节　精细化运营: 获取新客、盘活老客

第六章　企业需要的数字营销人才

第一节　数字营销人才需具备的显性能力

第二节　数字营销人才需具备的隐性能力

第三节　数字营销时代，如何打造个人ＩＰ

刘伟，DIGITALWAY数道创始人。曾任互联网平台“美团”酒店民宿业务的内容营销总监，美国康泰纳仕集团旗下《悦己SELF》杂志、母婴平台宝宝树的内容负责人。从业14年，对众多领域的内容增长业务具有深刻理解。

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书籍介绍

★近些年新媒体运营越来越火，企业不惜重金自建新媒体运营团队，期望通过“自建矩阵”攫取外部流量，比如，在抖音、快手、视频号、小红书上广撒网，但很多企业并没有因为这些运营产生非常显著的交易变化，负责营销的人也心力憔悴。企业到底要如何做新媒体内容营销？效果该怎么衡量？私域流量要怎么与企业自身性质结合来做？直播带货要不要做？本书针对对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，通过数十个具体的最新的案例，回答了上述内容营销相关的疑问。

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★这是一本研究数字时代下关于内容营销的书。营销不是自成一套的推销范式，而必须与企业的战略、产品和用户融为一体。本书引经据典，观点新颖，读来妙趣横生。对于初创期和成长期的创业者以及对营销和经营模式感兴趣的读者，本书开卷有益。

——张建平（对外经济贸易大学资本市场与投融资研究中心主任）

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★后疫情时代，不论是国家、企业还是个人都需要“数智化能力”，阅读本书后我们发现，这个基础能力不假外求，只需要沉下心来，深刻内观、持续自建，我们就能健康、持续、高质量地发展。

——唐徽（北京大学光华管理学院教授）

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★在这样一个“人人讲品牌、人人需营销”的时代，这本书旨在帮助大家认清商业本质，做好内容营销，布局数字营销，打好新时代的营销战，是一本值得细品的营销宝典。

——任晓珊（晟龙资本投资总监）

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★战略，不是企业在未来做什么，而是企业在当下做什么才能有未来。本书提供了很多深刻洞察和实战案例，带领我们回归商业竞争的本质、探寻用户心智的规律，引导企业立足于自己真实的运营基础，在品牌崛起之路上，做正确的事、正确地做事。

——王鹏（高智品牌战略咨询公司董事长）

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★这是一本关于内容营销本质与底层逻辑的书，大量鲜活的实操案例读后让人热血沸腾、跃跃欲试。然而作者又时刻提醒读者：内容与流量运营只是“术”，探寻并坚守商业与营销的本质才是“道”。

——曹礼财（TopMarketing创始人）