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内容简介:
全称《定位屋:定位从观念到体系》,是定位屋模型提出者鲁建华先生在《定位理论的大厦:定位屋》一文的基础上扩展和发展撰写而成的,业内第一本系统阐述定位理论体系的专著。该书已于今年(2015年)元月15日正式出版,已经进驻当当网、亚马逊网、京东网,稍后也将陆续进入各地新华书店销售。
此前《定位屋:定位从观念到体系》已经开始在众筹网上预售,预售24小时内即突破200册,成为2014年年终众筹最快图书之一。
元月18日,该书在上海首发,受到与会读者(包括从全国各地赶来的一些企业老板和定位爱好者)的热烈欢迎,从出版社(出版社在上海)赶印出来的50本图书现场售罄。
该书在当当网上推出不久,即成为当当网上市场营销类最畅销图书之一。
书籍目录:
序言定位理论:中国市场正当时
总论
前言:体系化的定位理论
定位理论的核心:一个中心两个基本点
定位理论的大厦:定位屋
特劳特与里斯的相同与不同
定位理论——超越科特勒的营销理论
营销的新哲学——定位理论背后的哲学观念
第一编什么是定位
第一章目的本质:占据心智
1、商业竞争的三个时代
2、心智认知过程
3、心智大于事实
4、心智青睐第一
5、心智容量有限
6、心智憎恨复杂
7、心智缺乏安全感
8、心智拒绝改变
9、心智容易失去焦点
10、心智的力量
11、真正的外部
12、既是名词也是动词
13、定位的目的本质
14、伪定位:离开心智认知的定位是伪定位
附文:加多宝“掏空”王老吉
第二章攻防本质:避实击虚
1、商业即战争
2、两大基本原则
3、四种战略形式
4、战术与战略
5、商战的基本单位
6、树立商业中的战争思维
7、定位的攻防本质
8、伪定位:没有敌人的定位是伪定位
附文一:找到你的竞争对手
附文二:八马“商政礼节茶”是个伪定位
第三章内容本质:与众不同
1、创造需求
2、超越USP
3、破除品牌形象的神话
4、其它令人怀疑的与众不同
5、有效的与众不同
6、与众不同进化为品类第一
7、定位的内容本质
8、伪定位:令人怀疑和容易复制的与众不同是伪定位 186
附文:品牌概念的进化
第四章表现本质:简单可信
1、简单:名字简单,信息简单
2、可信:利用常识,找到信任状
3、定位的表现本质
4、伪定位:复杂或不可信的定位是伪定位
附文:可信度有多重要
第五章方法本质:关联第一
1、关联第一
2、借势
3、定位的方法本质
4、伪定位:不能借势的定位是伪定位
附文:定位:全新一代的品牌战略理念与方法
第二编:如何找到定位
第三编:如何建立定位
第四编:定位智慧
第五编:企业定位
结语定位颠覆了谁
附录A商规的逻辑——《22条商规》书评
附录B品牌的逻辑——《22条品牌法则》书评
附录C定位问答
参考文献
作者介绍:
鲁建华,中国中小企业定位第一人,定位理论体系全球开创者,中国首家中小企业定位战略咨询机构(也是本土第一家独立定位战略咨询机构)、全国三大独立定位咨询机构——鲁建华定位咨询公司创始人、总经理、首席咨询师,多家国内权威营销、管理杂志(如《销售与市场》、《新营销》、《管理学家》、《法人》等)独立撰稿人,曾协助打造思远教育、雾里青、美涛品牌,在非传统教育、茶业、食品饮料、日化领域具有丰富经验。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
全称《定位屋:定位从观念到体系》,是定位屋模型提出者鲁建华先生在《定位理论的大厦:定位屋》一文的基础上扩展和发展撰写而成的,业内第一本系统阐述定位理论体系的专著。该书已于今年(2015年)元月15日正式出版,已经进驻当当网、亚马逊网、京东网,稍后也将陆续进入各地新华书店销售。
此前《定位屋:定位从观念到体系》已经开始在众筹网上预售,预售24小时内即突破200册,成为2014年年终众筹最快图书之一。
元月18日,该书在上海首发,受到与会读者(包括从全国各地赶来的一些企业老板和定位爱好者)的热烈欢迎,从出版社(出版社在上海)赶印出来的50本图书现场售罄。
该书在当当网上推出不久,即成为当当网上市场营销类最畅销图书之一。
网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:7分
使用便利性:5分
书籍清晰度:7分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:6分
加载速度:7分
安全性:9分
稳定性:7分
搜索功能:9分
下载便捷性:4分
下载点评
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请问,能在线转换格式吗?
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:7分
主题深度:5分
文字风格:3分
语言运用:8分
文笔流畅:7分
思想传递:9分
知识深度:4分
知识广度:5分
实用性:3分
章节划分:8分
结构布局:6分
新颖与独特:5分
情感共鸣:4分
引人入胜:4分
现实相关:3分
沉浸感:3分
事实准确性:5分
文化贡献:3分